Америка's Incredible Пицца Компания запустила телевизионную рекламную кампанию, чтобы показать клиентам на новых рынках, что происходит внутри своих четырех стенах
По Маргарет Littman , Ответственный редактор - Chain руководитель 1/15/2010 12:00:00
Это каждый хозяйки частного кошмар: Что делать, если вы бросаете участника, и никто не появляется? Именно сценарий Америки's Incredible Пицца Компания не хочет допустить. Спрингфилд, Миссури основе цепочки известен как место для празднования дней рождения, для детей и взрослых, на Среднем Западе и Юге, и в настоящее время процесс расширения на новые географические рынки, в том числе Солт-Лейк-Сити в 2010 году.
Цепи описывает пространство 70 тысяч квадратных футов "Экспоцентр" весело ", понятие, что руководители признают," трудно уместиться на директ-мейл почте открытку. "С боулинг, лазерная тег, закрытый Сразу Картинг и другие игры, , а также меню, которое больше, чем просто пицца, понятие более тонкое, чем его название. И большинство мест имеют большой голубой внешней стены, что делает его трудным для новичков заглянуть внутрь.
"№ 1 реакцию людей, когда они приходят в первый раз это:" Мы понятия не имел, все это было здесь ", говорит Крис Брюер, исполнительный вице-президент по маркетингу цепи. "Мы должны получить люди за стеной".
Чтобы люди за эту стену и заставить их книги и посещать стороны Невероятный Пицца бросает, региональной сети, несмотря на себя называет, консервативный подход к маркетингу, начал новую рекламную кампанию в 2009 году с 2 телевизионных рекламных роликов.
Брюэр не был большим сторонником телевизионной рекламы, имеющих полагались на прямой почтовой большую часть своей карьеры. "Но Телевизор тянет назад завесу", говорит он. В этом случае, команда думали, телевизор даст Невероятный Пицца более широкого охвата, особенно когда они используются в сочетании с прямой почтовой рассылки и предложения с restaurant.com как он вступил на новые рынки.
Не только для детей
"Когда вы думаете о пиццу, вы знаете, что вы собираетесь получить", Брюэр говорит. "Но так как новая компания (основана в 2002), люди не знают нас. Это вроде как завод Чизкейк. Если у вас не было, можно подумать, они просто сырный. Люди думают, что мы только пиццу. "По сути, меню пиццы Невероятно, что побуждает средний чек от $ 15, включает в себя обширный салаты, супы, макаронные изделия, филе советы, лазанья и другие варианты, помимо пиццы.
Одним из новых мест цепи, называется "Будь рождения Героя" и Брюер утверждает, что делает важное различие между Невероятный пиццы и ее конкурентов eatertainment.
"Некоторые из наших конкурентов сосредоточить внимание на ребенка в объявлении. На основании того, где они рекламируют, как я понимаю, но это не ребенок, который тратит $ 100 на день рождения ", объясняет он. "Мы стараемся не терять связь с ребенком, но мы стараемся, чтобы мама со дня рождения героя. Мама не хочет со дня рождения катастрофы ".
Объявление будет показано мама чувство, как ее выбрать день рождения-участник имеет успех, лишенное какой-либо бедствия, а также показывает ряд мероприятий в цепи. Другое место, "Семейные Fun", смол Невероятный Пицца в качестве альтернативы дворе барбекю, где папа символов сосиски на гриле.
Нажмите здесь , чтобы прочитать всю статью.
